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競(jìng)價(jià)賬戶波動(dòng)優(yōu)化建議
SEO/SEM推廣
2023-05-08
次
外貿(mào)網(wǎng)站
場(chǎng)景1 CPA(轉(zhuǎn)化成本)飆高并且伴隨消費(fèi)飆升怎么辦？
A：
A：
? 1、存在大量賬戶操作，如加詞、修改計(jì)劃、調(diào)整預(yù)算、修改落地頁(yè)等（超過物料量的20%）：
操作建議：可通過臨時(shí)下調(diào)10%CPA的形式實(shí)現(xiàn)迅速控消費(fèi)，同時(shí)盡可能地避免其他人為操作來干擾模型，等模型穩(wěn)定后再進(jìn)行相應(yīng)CPA的恢復(fù)。? 2、近期未存在賬戶操作：
（1） 突發(fā)波動(dòng)可通過下調(diào)CPA來迅速控制消費(fèi)。（2）前日波動(dòng)① 通過診斷工具/ShowX 平臺(tái)，查看行業(yè)流量是否有波動(dòng)，如有波動(dòng)可按相應(yīng)比例進(jìn)行CPA調(diào)整（更大調(diào)整幅度控制在10%以內(nèi)）② 郵件申請(qǐng)?zhí)蕹惓Ｈ掌诘臄?shù)據(jù)，以防止后續(xù)轉(zhuǎn)化量嚴(yán)重下降③ 通過「風(fēng)鈴平臺(tái) - 消費(fèi)波動(dòng)」分類進(jìn)行相應(yīng)問題反饋（fengling@baidu.com）場(chǎng)景2 CPA飆高伴隨轉(zhuǎn)化量突降怎么辦？
A：
? 1、轉(zhuǎn)化通路是否正常
即確認(rèn)賬戶實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告是否一致，如果不一致需要客戶的技術(shù)人員進(jìn)行相關(guān)排查。
? 2、使用診斷工具/ShowX 平臺(tái)，查看行業(yè)流量、勝出率是否有波動(dòng)
（1）行業(yè)流量波動(dòng)：可按相應(yīng)比例進(jìn)行CPA調(diào)整（更大調(diào)整幅度控制在10%以內(nèi)）；
（2）競(jìng)爭(zhēng)力下降導(dǎo)致CV（轉(zhuǎn)化數(shù)）減少：可以從創(chuàng)意、落地頁(yè)、關(guān)鍵詞等維度進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)化，提升賬戶競(jìng)爭(zhēng)力。
? 3、是否存在賬戶操作
（1）落地頁(yè)內(nèi)容調(diào)整、更換URL：密切觀察轉(zhuǎn)化率的變化，如果出現(xiàn)CVR（轉(zhuǎn)化率）下降，需要重新調(diào)整落地頁(yè)的內(nèi)容；
（2）切換/使用深度優(yōu)化：需確認(rèn)淺層/深層CPA 設(shè)置是否合理；
（3）如果有流量需求，不建議下調(diào)cpa進(jìn)行成本控制，建議適當(dāng)做拓量動(dòng)作，并優(yōu)化落地頁(yè)提升cvr，從而控制成本，恢
復(fù)流量。
注：如果以上情景無法定位問題，可通過「風(fēng)鈴平臺(tái)- 消費(fèi)波動(dòng) / 轉(zhuǎn)化量下降類別」進(jìn)行相應(yīng)反饋（fengling@baidu.com）
場(chǎng)景1 點(diǎn)擊量與轉(zhuǎn)化量同時(shí)下降怎么辦？
A：
? 1、是否存在賬戶操作
判斷近期是否進(jìn)行落地頁(yè)內(nèi)容修改/URL更換、創(chuàng)意修改/新增，如存在，穩(wěn)定觀察2-3天即可恢復(fù)；
? 2、使用診斷工具/ShowX 平臺(tái)
如果不存在以上操作，可通過診斷工具/ShowX 從行業(yè)流量、勝出率等維度進(jìn)行問題定位；
? 3、其他
如以上無法定位問題，可通過風(fēng)鈴平臺(tái)進(jìn)行問題反饋。
場(chǎng)景2 點(diǎn)擊量不降但是轉(zhuǎn)化量下降怎么辦？
A：
? 1、檢查轉(zhuǎn)化通路是否正常
若果使用BCP咨詢工具需要與對(duì)應(yīng)咨詢工具客服溝通，確認(rèn)是否存在問題；
? 2、其他
如以上無法定位問題可通過風(fēng)鈴平臺(tái)進(jìn)行問題反饋【版權(quán)聲明】:本站內(nèi)容來自于與互聯(lián)網(wǎng)(注明原創(chuàng)稿件除外),供訪客免費(fèi)學(xué)習(xí)需要。如文章或圖像侵犯到您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)告知，我們第一時(shí)間刪除處理！謝謝！
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