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網站競價CPA日常優化建議
SEO/SEM推廣
2023-05-08
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日常優化建議場景1 加詞Q：應該加什么樣的詞、多久加一次、每次加多少詞，才能保證投放賬戶有量且不波動？A：加詞的操作會不可避免地帶來賬戶的波動，投放包波動幅度的大小與加詞數量成正相關。具體建議如下：
? 1、常規加詞操作
每次加詞操作不超過投放包關鍵詞總量的20%，且添加完成后建議觀察2-3天。當投放包穩定后，再進行下一次操作。? 2、短時間存在大批量加詞需求
① 建議新建投放包，一次性添加所有關鍵詞；② 采用0門檻+設置較低CPA進行快速進階；③ 穩定2-3天后，如果新建包cv規模很大，可獨立投放；如果新建投放包cv規模較小，建議可加入原投放包投放。 場景2 刪詞Q：什么樣的詞應該刪？要刪多少詞、多久刪一次，才能波動最小？A：? 1、30天內無展現關鍵詞：可以進行刪除，不會造成效果波動；
? 2、關鍵詞近500次點擊未產生轉化時：可進行適當刪除，造成波動機率為 0.3%；
? 3、除以上兩種情況外：不建議大量刪詞，容易造成誤傷。操作之后建議觀察2-3天，穩定后再決定下一步操作。
場景3 否詞Q：應該多久否一次詞、每次否多少詞？如果非得實時否詞，應該怎么辦？A：? 1、存在少量不相關的關鍵詞：可以通過否定進行調整，對應的關鍵詞近300個點擊無轉化時可以否掉；
? 2、存在大量不相關的關鍵詞：需檢查定向設置是否合理，可以通過優化定向，提升相關度。
注：若需要天維度/高頻率進行否詞，需減少使用短語否定，否則會嚴重影響投放效果；且高頻否詞無法避免地會造成賬戶波動。大批量否詞操作后建議觀察2-3天，待投放包效果穩定后，再決定下一次的操作。 場景1 創意新增、創意優化、創意替換、創意刪除Q：創意新增：應該如何設置創意和樣式？創意優化：創意應該多久修改一次、每次修改多少？創意替換：應該通過全計劃替換、少量計劃替換還是新建包替換創意，才能不造成波動？創意刪除：什么樣的創意該刪除？創意應該多久刪一次、每次刪多少？A：修改創意無數量限制，建議進行批量操作即可。但是修改創意后需要重點關注ctr變化，來進行下一步調整。注：修改創意不會直接影響模型的預估轉化率，所以不會造成模型的劇烈波動，但是也需要關注CTR （點擊率）的變化情況。如果修改創意后觀察2-3天CTR（點擊率）有所下降，建議恢復原創意，或者重新修改物料，直到CTR （點擊率）指標提升。 場景1 落地頁調整Q： 可 以 修 改 落 地 頁 內 的 內 容 嗎 ？ 能 改 動 多 少 呢 ？ A：對于原落地頁而言，原則上修改內容不限，但是推廣主題、轉化組件位置、及排版如果有大幅變化，可能會影響轉化 率，所以需要客戶密切觀察轉化率的變化，如果出現CVR （轉化率）下降，需要重新調整落地頁內容。場景2 落地頁替換Q：多久可以替換一次落地頁？每次可以替換多少？是以計劃維度還是單元維度替換落地頁？A：建議采用小幅多次的方式進行修改，修改落地頁不超過計劃內落地頁的20%，修改完成后建議觀察2-3天，等 CVR（轉化率）穩定后再進行后續修改。場景3 落地頁打壓Q：針對落地頁打壓政策，怎樣才能在替換落地頁的時候不影響模型呢？A：可以新建投放包進行新落地頁的測試，待新頁面CVR （轉化率）穩定后可替換落地頁。場景 對地域、時段、預算等基礎設置的優化
Q：通過周期性/有規律、周期性/無規律、不固定/無規律這三種方式進行基礎設置的調整，會對模型產生影響嗎？每次調
整的幅度為多少才能對模型的影響最小？若調整后產生波動應進行什么操作？
A：建議客戶按實際需求進行調整，但是調整都可能會產生波動，操作前客戶需要有心理預期。
注：不推薦通過時段、預算、地域來控制成本，可通過下調CPA的方式來進行控制，保持賬戶持續在線，穩定投放。
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