博客營銷是一個已經(jīng)談的很多的話題，作為網(wǎng)絡(luò)推廣的一個重要工具，博客的重要性不言而喻。但是根據(jù)菜根譚的觀察，其實(shí)大部分企業(yè)的博客營銷開展的很不成功，花費(fèi)了大量人力物力，卻沒有什么收獲。菜根譚認(rèn)為，要想做好博客營銷，那一定要先系統(tǒng)了解博客的作用和優(yōu)劣勢、博客營銷的目的、博客營銷的模式、博客營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和傳播的本質(zhì)等方面。    菜根譚在各大門戶博客平臺也開了一些博客，雖然并沒有重點(diǎn)去運(yùn)營和維護(hù)，但是效果也不錯，現(xiàn)分享下我的一些觀點(diǎn)和經(jīng)驗。

　　什么是博客？博客的分類？    百度百科是這樣定義博客：博客又譯為網(wǎng)絡(luò)日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。由此，我們可以認(rèn)為，博客其實(shí)就是一個網(wǎng)站。   博客通常可以分為兩大類，一類是在各大博客平臺開設(shè)的博客，另外一類就是有獨(dú)立域名、獨(dú)立空間、獨(dú)立程序的博客。對于第二類，其實(shí)就是一個網(wǎng)站，，而企業(yè)網(wǎng)站就沒有所借助的依靠；其次，博客相對企業(yè)網(wǎng)站成本低廉，不需要域名、空間、大量美工設(shè)計裁切排版和程序開發(fā)，只需要簡單設(shè)計一些圖片裝修下博客空間就可以使用；第

　　三、 比如菜根譚的博客營銷就是注冊了數(shù)十個平臺，然后重點(diǎn)選擇企博網(wǎng)來運(yùn)營，因為菜根譚的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃服務(wù)主要針對企業(yè)，而企博網(wǎng)是為企業(yè)服務(wù)的一個博客平臺，主要活躍的都是企業(yè)用戶，然后其他的博客同步企博網(wǎng)。

　　所以，如果你的目標(biāo)客戶活躍的騰訊，那你就可以注冊一個官方QQ，然后開通騰訊空間，而如果你的客戶主要在阿里巴巴，那你就以阿里為主了。因為我們的時間和精力都是有限的，必須做最有效的工作，達(dá)到投資回報更大化。 將這些注冊的帳號全部用表格的形式管理好。

　　博客運(yùn)營相對企業(yè)來說要簡單，只需要一個并且兼著寫一些內(nèi)容就可以；

　　第四、博客的互動性更強(qiáng)，用語相對可以更生動活潑，反饋更及時，而企業(yè)網(wǎng)站的互動功能開發(fā)相對要復(fù)雜；

　　第五、博客平臺有各種博客工具、推廣工具可以使用，這都方便運(yùn)營推廣；

　　第六、博客內(nèi)容可以比企業(yè)網(wǎng)站更廣泛，比如公司的小新聞、一些幽默笑話、熱點(diǎn)的評論等，都可以作為輔助內(nèi)容。但是博客相對企業(yè)網(wǎng)站也有一些不利，如：權(quán)威性不夠，誰都可以注冊一個“XX公司官方博客”，所以權(quán)威性、公信力不夠，很容易被人造假模仿；平臺依賴性強(qiáng)，博客自主控制力弱，并且平臺的圈子具有局限性，難以全網(wǎng)覆蓋，所以到運(yùn)營后期，在同等投入下，博客的資產(chǎn)積累比不上企業(yè)獨(dú)立網(wǎng)站。

　　企業(yè)博客營銷的四大主流模式    我們做博客營銷，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)開展博客營銷，首先一定要明確博客的作用，博客營銷的目的和模式，因為不同的目的，操作策略和手法完全不同。    模式一：把博客當(dāng)作官方網(wǎng)站，利用博客傳播推廣企業(yè)或者個人品牌形象、產(chǎn)品形象，目標(biāo)受眾通過公司博客就直接聯(lián)系上企業(yè)，形成意向客戶。博客能夠借助做在平臺的流量快速推廣傳播企業(yè)形象，立足該平臺，你可以直接和目標(biāo)客戶發(fā)生聯(lián)系，對于想達(dá)到這類目的的博客營銷，其核心策略：

　　一、必須立足于為客戶提供深度價值的內(nèi)容；

　　二、各種聯(lián)系方式必須具備；

　　三、保持經(jīng)常更新；

　　四、博客必須先規(guī)劃好結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品需要進(jìn)行銷售力展現(xiàn)策劃，公司介紹需要詳細(xì)且權(quán)威。

　　模式二：作為官方網(wǎng)站的輔助和補(bǔ)充，博客因為具有一定的個人化性質(zhì)，所以語言風(fēng)格比較口語化，內(nèi)容可以多樣化，不僅僅是公司品牌、產(chǎn)品等官方性質(zhì)的內(nèi)容，有很多目標(biāo)客戶感興趣的知識、幽默笑話和熱點(diǎn)事件的評論等，這樣可以讓客戶覺得更親切，更有感染力。其核心策略：各種網(wǎng)站的特征都有。我們討論的主要是類，如何利用博客平臺來開展博客營銷。

　　當(dāng)然，博客有很多不同分類方式，比如：公司老板或者高管的半個人半官方博客，企業(yè)客戶服務(wù)博客、企業(yè)產(chǎn)品博客、企業(yè)內(nèi)部博客、個人博客等等。 企業(yè)博客和企業(yè)網(wǎng)站對比的優(yōu)劣勢    首先，企業(yè)博客能借助所在平臺的人群流量，能快速達(dá)到一定推廣效果，所以見效周期短一、加強(qiáng)并必須保持日常互動和溝通；

　　二、個性化、感性化用語，網(wǎng)絡(luò)語言可以充分利用二是每天更新博客內(nèi)容；

　　三是博客文章都和公司網(wǎng)站相關(guān)，簡單的可以是公司網(wǎng)站內(nèi)容直接復(fù)制后的簡單修改；

　　四是在博文里為網(wǎng)站做錨文本單向鏈接。

　　模式四：通過博客本身來掛廣告賺錢，基本上各大博客平臺都提供這類服務(wù)，很多獨(dú)立博客也是先做流量，然后利用各種廣告聯(lián)盟掛廣告實(shí)現(xiàn)博客直接贏利。

　　一般來說，這類目的的博客主大部分是個人。這類博客營銷和企業(yè)的博客營銷策略完全不同，他們主要目的就是 做流量，不管流量是不是目標(biāo)流量，因為有流量就有廣告點(diǎn)擊收入（銷售分成模式的廣告聯(lián)盟必須有銷售成交）。所以很多內(nèi)容出格，或者標(biāo)題黨，或者是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、人性弱點(diǎn)的利用。

　　博客營銷主要可以劃歸為以上四種模式或者說目的，至于其他如純粹個人私密博客的模式，不在我們討論范疇之內(nèi)。菜根，并且博客本身也一定是要推廣的。那究竟該怎樣利用博客來營銷推廣企業(yè)了，無雙建站根據(jù)自己的一些經(jīng)驗總結(jié)成了如下七大步驟。需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然每種模式都需要用到下列的七大步驟，但是不同的模式側(cè)重點(diǎn)不同，所以一定要明確利用博客營銷想達(dá)到什么目的。

　　選擇博客平臺：

　　目前各種網(wǎng)絡(luò)知名平臺基本都提供博客平臺，如：新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度、阿里、天涯、貓撲等，又有如：企博網(wǎng)、博客大巴、博客網(wǎng)，還有各行業(yè)的新聞門戶博客平臺等等，這么多博客平臺，我們應(yīng)該怎么選擇了？這還是要根據(jù)你的博客營銷目的和你的行業(yè)特征及你的目標(biāo)客戶特征來選擇。對于企業(yè)來說的通常做法是，注冊多個平臺，然后選擇一個為主來運(yùn)營，其他的都同步協(xié)同。

　　無雙建站營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，開展博客營銷，尤其是企業(yè)博客營銷一定要揚(yáng)長避短，先理清思路，確定目的和模式，才能有的放矢，做好博客營銷。同時，博客營銷更好是和官方網(wǎng)站協(xié)同作戰(zhàn)，長期和短期兼顧，效果更佳。我們常說博客推廣，其實(shí)是利用博客來推廣公司品牌、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，但是博客營銷不僅僅是博客推廣，是需要事先確定模式和目的，遵循一定的步驟.

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