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廣東2017微信營銷推廣趨勢分析

網(wǎng)站建設(shè) 錄入時(shí)間 2023-09-07 閱讀次數(shù) 無雙建站


在消費(fèi)升級趨勢下,微信營銷面臨新一輪變革。近日,一站式智能營銷平臺城外圈登紐約時(shí)代廣場大屏廣告,以“廣告好效果 就上城外圈”為話題詮釋社會(huì)化營銷新理念,引起社會(huì)各界熱議。自媒體時(shí)代,用戶擁有自主選擇權(quán),如何通過優(yōu)質(zhì)渠道將內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶,成為品牌主亟待解決的問題。在這種局勢之下,品牌主如何借助的廣告投放平臺獲取微信營銷紅利?


聚焦?fàn)I銷熱點(diǎn)看微信營銷價(jià)值

微信當(dāng)前還有多大的營銷價(jià)值?盤點(diǎn)2023年微信營銷個(gè)別熱點(diǎn)事件即可窺見一斑。

1月,微信朋友圈推出一項(xiàng)名為“紅包照片”的新功能,用戶將照片發(fā)送至朋友圈后,好友給照片主人發(fā)紅包才能看到清晰完整的照片,這一有趣好玩的新功能刺激了用戶的興趣,達(dá)到病毒式傳播效果。

4月,“友誼的小船說翻就翻”的漫畫段子刷遍朋友圈,創(chuàng)作該原創(chuàng)漫畫的微信公眾號“喃東尼”,之后又發(fā)布了“友誼的小船說翻就翻加強(qiáng)版”文章,閱讀量達(dá)到10萬+,該漫畫也被眾多網(wǎng)友關(guān)注,并多次進(jìn)行二度創(chuàng)作。

7月,來自騰訊的《穿越故宮來看你》以萌賤風(fēng)格詮釋創(chuàng)新大賽宗旨,在微信朋友圈瞬間刮起一陣H5刷屏風(fēng),從網(wǎng)友評價(jià)可見此次營銷事件效果甚佳。

……

微信價(jià)值的立足點(diǎn)在哪里?有用戶的地方就存在紅利,用戶越多紅利越可觀。據(jù)TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心安卓平臺數(shù)據(jù)顯示,截至2023年5月,移動(dòng)端社交類自媒體平臺用戶覆蓋率TOP10,微信以74.3%的覆蓋率排行。微信的每一次大動(dòng)作都能在業(yè)界掀起波瀾,如微信小程序尚未上線就已被炒成熱門話題,近日“微信將推10秒大視頻功能”的消息一經(jīng)傳出便受到廣泛關(guān)注,備受矚目的背后離不開微信龐大的用戶群支撐。


消費(fèi)升級成微信營銷突破口

有行業(yè)人士分析得出結(jié)論:直至今天,微信自媒體營銷仍撐起廣告投放紅利半邊天。為什么直至今天,微信營銷仍然有這么大的影響力?從消費(fèi)升級的層面來看待微信營銷,更易洞察微信營銷的“頑強(qiáng)生命力”。

如何理解消費(fèi)升級?簡單來說,消費(fèi)升級就是解決兩個(gè)問題:1. 購買更好的東西;2. 通過更好的途徑去購買。舉個(gè)例子,十年前追逐時(shí)尚的女性會(huì)挑選比較好的國產(chǎn)化妝品,現(xiàn)在則可以選購韓國、日本、法國等生產(chǎn)的化妝品;十年前她們中的大多數(shù)會(huì)到實(shí)體店去挑選化妝品,現(xiàn)在則可以通過天貓、海淘、微商等更便捷的途徑購買。今天,消費(fèi)者擁有更多選擇權(quán),同時(shí)也擁有自主選擇的意識。從營銷的角度來說,品牌主不但要滿足消費(fèi)者追逐更好內(nèi)容的需求,還要通過更好的傳播渠道精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

微信一直緊跟消費(fèi)升級的步伐,不斷進(jìn)行版本的迭代更新:從連接人與人的訂閱號,到連接人與服務(wù)的應(yīng)用號,在技術(shù)方面從未停下迎合時(shí)代需求的步伐;同時(shí),微信公眾號不斷產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,讓廣告信息因具有自身價(jià)值而被目標(biāo)用戶所接受。微信營銷是作為依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引聚集用戶,并依靠優(yōu)質(zhì)用戶變現(xiàn)廣告紅利的自媒體營銷類型,為用戶生產(chǎn)內(nèi)容并傳播出去并不困難,難的是用戶對你生產(chǎn)的內(nèi)容感興趣,尤其是內(nèi)容中含廣告成分時(shí)用戶依然樂于買賬。

自媒體時(shí)代,用戶擁有自主選擇權(quán),所有覆蓋型廣告,即硬光推送正在成為廣告類型中的“邊緣人”同時(shí),通過優(yōu)質(zhì)渠道精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶并給用戶帶來有價(jià)值的廣告內(nèi)容,正在成為廣告類型中的主流。消費(fèi)升級成微信營銷突破口,微信營銷的紅利將集中到洞察這一格局變化并迅速反應(yīng)的少數(shù)人手中。

深挖微信“金礦”成就廣告價(jià)值

作為品牌主,在洞悉微信營銷的格局變化之后,該做出什么反應(yīng)來擁抱正在爆發(fā)的新一輪微信紅利?

尋找能給用戶帶來廣告價(jià)值的優(yōu)質(zhì)微信kol是關(guān)鍵。在垂直細(xì)分領(lǐng)域,每個(gè)人都有著不同的屬性而劃分的標(biāo)簽,比如愛看韓劇的年輕女性群體,愛運(yùn)動(dòng)的健身族,愛攝影的文藝青年等等。如今稱得上kol的微信自媒體賬號都必然集聚了不少粉絲,這些粉絲又因微信自媒體賬號發(fā)布內(nèi)容的針對性而具有固定標(biāo)簽,因而忠誠度較高。只要找到與品牌調(diào)性貼合的微信kol投放廣告,就能針對性地傳播廣告信息,提升廣告轉(zhuǎn)化率。

要如何快速找到合適的微信kol呢?充分利用成熟的廣告投放平臺是個(gè)捷徑。的廣告投放平臺不但聚集了眾多優(yōu)質(zhì)公眾號,還會(huì)通過多維度數(shù)據(jù)分析,為品牌主推薦合適的優(yōu)質(zhì)公眾號。比如一站式智能營銷平臺城外圈,匯聚了海量優(yōu)質(zhì)微信公眾號資源,并對眾多入駐平臺的微信公眾號進(jìn)行了營銷指數(shù)、營銷價(jià)值、媒體影響力等方面的質(zhì)量評估,用戶可以通過評估指數(shù)迅速判斷賬號質(zhì)量,也可以通過城外圈的智能投放系統(tǒng)創(chuàng)建廣告投放計(jì)劃,快速生成方案。除此以外,城外圈還通過智能大數(shù)據(jù)核心技術(shù),針對投放渠道多維度構(gòu)建用戶深度畫像,智能匹配品牌所需媒體,并對傳播過程進(jìn)行預(yù)判和合理控制,從而使廣告投放更加精準(zhǔn)有效。


作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的產(chǎn)物,微信已徹底顛覆了人們的社交習(xí)慣,同時(shí)也引發(fā)了轟轟烈烈的營銷變革。面對當(dāng)前消費(fèi)升級拐點(diǎn),微信營銷只有緊緊圍繞消費(fèi)者的需求,借助優(yōu)質(zhì)的渠道將的內(nèi)容送達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者面前,才能求得突破,創(chuàng)造新一輪廣告價(jià)值。

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