一、【升級(jí)背景】：

1.1什么是訪問(wèn)網(wǎng)址？

訪問(wèn)網(wǎng)址是指用戶點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)的鏈接（又稱URL）。在效果廣告中，落地頁(yè)是促成目標(biāo)用戶發(fā)生轉(zhuǎn)化的重要陣地：與用戶搜索需求相關(guān)性強(qiáng)且整體體驗(yàn)良好的落地頁(yè)內(nèi)容，有利于轉(zhuǎn)化效果的提升。

1.2為什么要對(duì)訪問(wèn)網(wǎng)址進(jìn)行拆分？

為準(zhǔn)確評(píng)估關(guān)鍵詞和落地頁(yè)之間的相關(guān)性，保障優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)和廣告投放效果，搜索推廣會(huì)抓取并分析落地頁(yè)的內(nèi)容，包括但不限于：判斷落地頁(yè)是否可以正常訪問(wèn)、是否存在彈窗過(guò)多等影響體驗(yàn)的問(wèn)題。

 

而廣告主為了監(jiān)控不同關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的效果，通常選擇在設(shè)置訪問(wèn)網(wǎng)址時(shí)添加監(jiān)控后綴（如落地頁(yè)通配符或固定參數(shù)），這些監(jiān)控后綴雖然不會(huì)改變落地頁(yè)的顯示內(nèi)容，但當(dāng)監(jiān)控后綴不同時(shí)，對(duì)系統(tǒng)來(lái)講是不同的鏈接，因此需要對(duì)每一個(gè)添加監(jiān)控后綴的鏈接進(jìn)行抓取分析，由此可能會(huì)造成如下影響：

1）當(dāng)修改訪問(wèn)網(wǎng)址的監(jiān)控后綴時(shí)：即便該后綴并未改變落地頁(yè)內(nèi)容，但因修改會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的落地頁(yè)鏈接（URL），系統(tǒng)難以判斷是否落地頁(yè)內(nèi)容有所改變，因此會(huì)重新抓取鏈接并進(jìn)行內(nèi)容分析。在重新抓取和分析期間，可能無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估關(guān)鍵詞和落地頁(yè)之間的相關(guān)性，導(dǎo)致廣告競(jìng)爭(zhēng)力或投放效果發(fā)生波動(dòng)；

2）當(dāng)在不同的關(guān)鍵詞上設(shè)置了不同的監(jiān)控后綴時(shí)：即便關(guān)鍵詞全部到達(dá)同一個(gè)落地頁(yè)（即：落地頁(yè)內(nèi)容完全一致），但因監(jiān)控后綴的不同而生成了不同的落地頁(yè)鏈接（URL），系統(tǒng)難以判斷是否落地頁(yè)內(nèi)容是否一致， 仍然需要多次抓取落地頁(yè)，抓取期間可能影響落地頁(yè)打開速度，影響用戶訪問(wèn)體驗(yàn)。

另，在URL中使用跳轉(zhuǎn)重定向參數(shù)，重定向到第三方分析網(wǎng)站進(jìn)行廣告效果監(jiān)測(cè)的廣告主，進(jìn)行上述操作時(shí)，同樣存在上述問(wèn)題。

 

基于上述背景，本次落地頁(yè)設(shè)置升級(jí)點(diǎn)如下：

1）原訪問(wèn)網(wǎng)址拆分為“最終訪問(wèn)網(wǎng)址”和“監(jiān)控后綴”：有效控制因調(diào)整監(jiān)控參數(shù)等動(dòng)作而造成的投放效果波動(dòng)，減少網(wǎng)站需要被抓取的次數(shù)，提升廣告投放體驗(yàn)。

2）單元設(shè)置新增“訪問(wèn)網(wǎng)址”相關(guān)信息填寫：設(shè)置單元訪問(wèn)網(wǎng)址后，新建創(chuàng)意時(shí)可不填寫訪問(wèn)網(wǎng)址。此功能適合一個(gè)單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的訪問(wèn)網(wǎng)址均相同的投放場(chǎng)景，提高投放效率。

詳細(xì)說(shuō)明見(jiàn)下方。

 

二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】：

升級(jí)點(diǎn)1：原訪問(wèn)網(wǎng)址拆分為“最終訪問(wèn)網(wǎng)址”和“監(jiān)控后綴”（使用第三方分析網(wǎng)站的客戶，還可見(jiàn)“追蹤模板”）

1.1關(guān)鍵詞和創(chuàng)意設(shè)置的移動(dòng)/計(jì)算機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)址，拆分為 “最終訪問(wèn)網(wǎng)址”和“監(jiān)控后綴”，對(duì)于使用第三方分析網(wǎng)站的客戶，還可見(jiàn)“追蹤模板”(當(dāng)前僅“網(wǎng)站鏈接”、“電商店鋪推廣”、“應(yīng)用推廣”營(yíng)銷目標(biāo)的計(jì)劃支持拆分，其他營(yíng)銷目標(biāo)升級(jí)中)：

以創(chuàng)意層級(jí)落地頁(yè)設(shè)置為示意——

最終訪問(wèn)網(wǎng)址：指確定落地頁(yè)內(nèi)容的URL參數(shù)，不包含僅用于監(jiān)控分析但不改變落地頁(yè)內(nèi)容的參數(shù)。填寫最終訪問(wèn)網(wǎng)址時(shí)，請(qǐng)僅輸入會(huì)影響落地頁(yè)內(nèi)容的URL及參數(shù)，如果您的URL參數(shù)只是為了監(jiān)控追蹤、不會(huì)影響落地頁(yè)內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)O(shè)置在‘訪問(wèn)網(wǎng)址監(jiān)控后綴’中，以便系統(tǒng)更快速準(zhǔn)確評(píng)估關(guān)鍵詞與落地頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性體驗(yàn)，有利于廣告更快速的獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

監(jiān)控后綴：指在最終訪問(wèn)網(wǎng)址后添加，僅用來(lái)監(jiān)控分析，但不影響落地頁(yè)內(nèi)容的URL參數(shù)。填寫監(jiān)控后綴時(shí)，請(qǐng)?zhí)顚懖挥绊懧涞仨?yè)內(nèi)容的URL后綴，訪問(wèn)網(wǎng)址監(jiān)控后綴會(huì)在用戶點(diǎn)擊后，自動(dòng)拼接在最終訪問(wèn)網(wǎng)址后。如果您的后綴會(huì)改變落地頁(yè)內(nèi)容，請(qǐng)?zhí)砑又痢白罱K訪問(wèn)網(wǎng)址”中，否則可能會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估關(guān)鍵詞與落地頁(yè)的相關(guān)性時(shí)，影響投放效果。請(qǐng)注意最終訪問(wèn)網(wǎng)址和監(jiān)控后綴間可能需要拼接符號(hào)。

追蹤模板：追蹤模板是一個(gè)網(wǎng)址。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告后將用戶先引導(dǎo)至該網(wǎng)址進(jìn)行監(jiān)控分析，然后再重定向到最終訪問(wèn)網(wǎng)址以使用戶到達(dá)希望訪問(wèn)的頁(yè)面。使用追蹤模板因?yàn)樾枰忍磷粉櫮０宓木W(wǎng)站、再跳至最終訪問(wèn)網(wǎng)址，可能導(dǎo)致用戶打開最終訪問(wèn)網(wǎng)址的時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)。填寫追蹤模板時(shí)，請(qǐng)僅輸入追蹤網(wǎng)站及相關(guān)參數(shù)，且必須包含一個(gè){lpurl_encode}或{lp_url}通配符。請(qǐng)將希望用戶最終到達(dá)的頁(yè)面及監(jiān)控后綴填寫在最終訪問(wèn)網(wǎng)址和監(jiān)控后綴中，{lpurl_encode}或{lp_url}會(huì)自動(dòng)代入最終訪問(wèn)網(wǎng)址和監(jiān)控后綴。

 

1.2 可在關(guān)鍵詞列表或創(chuàng)意列表的“自定義“中，將需要設(shè)置的內(nèi)容添加到列表：

1.3 在實(shí)際廣告投放中，系統(tǒng)會(huì)將“最終訪問(wèn)網(wǎng)址“和”監(jiān)控后綴“、”追蹤模板“進(jìn)行拼接，作為用戶點(diǎn)擊廣告后訪問(wèn)的網(wǎng)址

• 如果僅輸入最終訪問(wèn)網(wǎng)址，則拼接后的網(wǎng)址=最終訪問(wèn)網(wǎng)址；
• 如果輸入最終訪問(wèn)網(wǎng)址和監(jiān)控后綴，則拼接后的網(wǎng)址=最終訪問(wèn)網(wǎng)址+監(jiān)控后綴。 例：最終訪問(wèn)網(wǎng)址為“www.baidu.com”, 監(jiān)控后綴為“ ?keyword={keywordid}”， 則拼接后的網(wǎng)址=www.baidu.com?keyword={keywordid} ；
• 如果輸入最終訪問(wèn)網(wǎng)址和追蹤模板，則拼接后的網(wǎng)址=追蹤模板+最終訪問(wèn)網(wǎng)址。如追蹤模板=“www.abc.com?lp={lpurl}”, 最終訪問(wèn)網(wǎng)址為"www.baidu.com"，則拼接后網(wǎng)址為www.abc.com?lp=www.baidu.com；
• 如果同時(shí)輸入追蹤模板、最終訪問(wèn)網(wǎng)址、監(jiān)控后綴，則拼接后的網(wǎng)址=追蹤模板+最終訪問(wèn)網(wǎng)址+監(jiān)控后綴。

注：您可以查看拼接后的URL預(yù)覽，并可以點(diǎn)擊拼接結(jié)果以檢查落地頁(yè)是否可正常訪問(wèn)

1.4 針對(duì)存量落地頁(yè)：賬戶中已經(jīng)設(shè)置的計(jì)算機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)址或移動(dòng)訪問(wèn)網(wǎng)址，會(huì)變?yōu)椤坝?jì)算機(jī)最終訪問(wèn)網(wǎng)址”或“移動(dòng)最終訪問(wèn)網(wǎng)址”，監(jiān)控后綴和追蹤模板默認(rèn)為空。客戶可將計(jì)算機(jī)/移動(dòng)最終訪問(wèn)網(wǎng)址中，不影響落地頁(yè)內(nèi)容的監(jiān)控參數(shù)部分，拆分填寫至“監(jiān)控后綴”；將第三方分析網(wǎng)站的參數(shù)部分，拆分填寫至“追蹤模板”

1.5 對(duì)于API開發(fā)者：目前仍可使用原有的計(jì)算機(jī)/移動(dòng)訪問(wèn)網(wǎng)址字段，也可使用拆分后的三個(gè)新字段（最終訪問(wèn)網(wǎng)址、監(jiān)控后綴、追蹤模板）。但請(qǐng)您對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞/創(chuàng)意只使用其中的一種設(shè)置方式。例如當(dāng)您在推廣客戶端或www2，為某個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置了“計(jì)算機(jī)最終訪問(wèn)網(wǎng)址“、”監(jiān)控后綴“，但又通過(guò)API為關(guān)鍵詞修改了原字段“計(jì)算機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)址”，則在推廣客戶端或www2設(shè)置的“計(jì)算機(jī)最終訪問(wèn)網(wǎng)址“會(huì)變?yōu)槟钚滦薷牡摹坝?jì)算機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)址”，監(jiān)控后綴或追蹤模板會(huì)被清空。

因此我們強(qiáng)烈建議開發(fā)者盡快升級(jí)使用拆分后的三個(gè)新字段，以提升廣告投放效果。

  

升級(jí)點(diǎn)2: 單元設(shè)置新增“訪問(wèn)網(wǎng)址”相關(guān)信息填寫

2.1新建單元時(shí)支持設(shè)置單元移動(dòng)/計(jì)算機(jī)最終訪問(wèn)網(wǎng)址、監(jiān)控后綴、追蹤模板 (當(dāng)前僅“網(wǎng)站鏈接”、“電商店鋪推廣”、“應(yīng)用推廣”營(yíng)銷目標(biāo)的計(jì)劃支持設(shè)置，其他營(yíng)銷目標(biāo)升級(jí)中)： 

2.2可在單元列表的“自定義“-”屬性“中，將需要設(shè)置的內(nèi)容添加到列表：

2.3其他說(shuō)明：

①如果單元設(shè)置了最終訪問(wèn)網(wǎng)址，則創(chuàng)意和關(guān)鍵詞無(wú)需設(shè)置最終訪問(wèn)網(wǎng)址。當(dāng)單元未設(shè)置最終訪問(wèn)網(wǎng)址時(shí)，新建創(chuàng)意時(shí)仍需要填寫最終訪問(wèn)網(wǎng)址。

②在百度營(yíng)銷客戶端（推廣助手）和搜索推廣投放平臺(tái)（www2）新建單元時(shí)，必須填寫單元最終訪問(wèn)網(wǎng)址。使用API新建單元時(shí)，暫時(shí)可不填寫單元最終訪問(wèn)網(wǎng)址。但強(qiáng)烈建議API開發(fā)者進(jìn)行完成升級(jí)，預(yù)計(jì)在6月底，通過(guò)API新建單元時(shí)也將要求必須填寫單元最終訪問(wèn)網(wǎng)址，屆時(shí)如果工具和程序未進(jìn)行升級(jí)支持設(shè)置單元最終訪問(wèn)網(wǎng)址，則可能無(wú)法通過(guò)API新建單元。

③設(shè)置單元最終訪問(wèn)網(wǎng)址后，系統(tǒng)將審核單元訪問(wèn)網(wǎng)址的合規(guī)性。如果審核不通過(guò)，會(huì)在單元狀態(tài)列中披露審核不通過(guò)的詳情。建議您關(guān)注單元狀態(tài)，避免因單元訪問(wèn)網(wǎng)址審核不通過(guò)、未設(shè)置關(guān)鍵詞創(chuàng)意訪問(wèn)網(wǎng)址等原因，影響廣告展現(xiàn)。

④如果您同時(shí)設(shè)置了單元，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的最終訪問(wèn)網(wǎng)址，優(yōu)先級(jí)為： 關(guān)鍵詞最終訪問(wèn)網(wǎng)址（可選）>創(chuàng)意最終訪問(wèn)網(wǎng)址（可選）>單元最終訪問(wèn)網(wǎng)址（必填）。

 

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