博客營銷是一個已經談的很多的話題，作為網絡推廣的一個重要工具，博客的重要性不言而喻。但是根據菜根譚的觀察，其實大部分企業的博客營銷開展的很不成功，花費了大量人力物力，卻沒有什么收獲。菜根譚認為，要想做好博客營銷，那一定要先系統了解博客的作用和優劣勢、博客營銷的目的、博客營銷的模式、博客營銷的關鍵環節和傳播的本質等方面。    菜根譚在各大門戶博客平臺也開了一些博客，雖然并沒有重點去運營和維護，但是效果也不錯，現分享下我的一些觀點和經驗。

　　什么是博客？博客的分類？    百度百科是這樣定義博客：博客又譯為網絡日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。由此，我們可以認為，博客其實就是一個網站。   博客通常可以分為兩大類，一類是在各大博客平臺開設的博客，另外一類就是有獨立域名、獨立空間、獨立程序的博客。對于第二類，其實就是一個網站，，而企業網站就沒有所借助的依靠；其次，博客相對企業網站成本低廉，不需要域名、空間、大量美工設計裁切排版和程序開發，只需要簡單設計一些圖片裝修下博客空間就可以使用；第

　　三、 比如菜根譚的博客營銷就是注冊了數十個平臺，然后重點選擇企博網來運營，因為菜根譚的網絡營銷策劃服務主要針對企業，而企博網是為企業服務的一個博客平臺，主要活躍的都是企業用戶，然后其他的博客同步企博網。

　　所以，如果你的目標客戶活躍的騰訊，那你就可以注冊一個官方QQ，然后開通騰訊空間，而如果你的客戶主要在阿里巴巴，那你就以阿里為主了。因為我們的時間和精力都是有限的，必須做最有效的工作，達到投資回報更大化。 將這些注冊的帳號全部用表格的形式管理好。

　　博客運營相對企業來說要簡單，只需要一個并且兼著寫一些內容就可以；

　　第四、博客的互動性更強，用語相對可以更生動活潑，反饋更及時，而企業網站的互動功能開發相對要復雜；

　　第五、博客平臺有各種博客工具、推廣工具可以使用，這都方便運營推廣；

　　第六、博客內容可以比企業網站更廣泛，比如公司的小新聞、一些幽默笑話、熱點的評論等，都可以作為輔助內容。但是博客相對企業網站也有一些不利，如：權威性不夠，誰都可以注冊一個“XX公司官方博客”，所以權威性、公信力不夠，很容易被人造假模仿；平臺依賴性強，博客自主控制力弱，并且平臺的圈子具有局限性，難以全網覆蓋，所以到運營后期，在同等投入下，博客的資產積累比不上企業獨立網站。

　　企業博客營銷的四大主流模式    我們做博客營銷，尤其是傳統企業開展博客營銷，首先一定要明確博客的作用，博客營銷的目的和模式，因為不同的目的，操作策略和手法完全不同。    模式一：把博客當作官方網站，利用博客傳播推廣企業或者個人品牌形象、產品形象，目標受眾通過公司博客就直接聯系上企業，形成意向客戶。博客能夠借助做在平臺的流量快速推廣傳播企業形象，立足該平臺，你可以直接和目標客戶發生聯系，對于想達到這類目的的博客營銷，其核心策略：

　　一、必須立足于為客戶提供深度價值的內容；

　　二、各種聯系方式必須具備；

　　三、保持經常更新；

　　四、博客必須先規劃好結構，產品需要進行銷售力展現策劃，公司介紹需要詳細且權威。

　　模式二：作為官方網站的輔助和補充，博客因為具有一定的個人化性質，所以語言風格比較口語化，內容可以多樣化，不僅僅是公司品牌、產品等官方性質的內容，有很多目標客戶感興趣的知識、幽默笑話和熱點事件的評論等，這樣可以讓客戶覺得更親切，更有感染力。其核心策略：各種網站的特征都有。我們討論的主要是類，如何利用博客平臺來開展博客營銷。

　　當然，博客有很多不同分類方式，比如：公司老板或者高管的半個人半官方博客，企業客戶服務博客、企業產品博客、企業內部博客、個人博客等等。 企業博客和企業網站對比的優劣勢    首先，企業博客能借助所在平臺的人群流量，能快速達到一定推廣效果，所以見效周期短一、加強并必須保持日常互動和溝通；

　　二、個性化、感性化用語，網絡語言可以充分利用二是每天更新博客內容；

　　三是博客文章都和公司網站相關，簡單的可以是公司網站內容直接復制后的簡單修改；

　　四是在博文里為網站做錨文本單向鏈接。

　　模式四：通過博客本身來掛廣告賺錢，基本上各大博客平臺都提供這類服務，很多獨立博客也是先做流量，然后利用各種廣告聯盟掛廣告實現博客直接贏利。

　　一般來說，這類目的的博客主大部分是個人。這類博客營銷和企業的博客營銷策略完全不同，他們主要目的就是 做流量，不管流量是不是目標流量，因為有流量就有廣告點擊收入（銷售分成模式的廣告聯盟必須有銷售成交）。所以很多內容出格，或者標題黨，或者是網絡熱點、人性弱點的利用。

　　博客營銷主要可以劃歸為以上四種模式或者說目的，至于其他如純粹個人私密博客的模式，不在我們討論范疇之內。菜根，并且博客本身也一定是要推廣的。那究竟該怎樣利用博客來營銷推廣企業了，無雙建站根據自己的一些經驗總結成了如下七大步驟。需要強調的是，雖然每種模式都需要用到下列的七大步驟，但是不同的模式側重點不同，所以一定要明確利用博客營銷想達到什么目的。

　　選擇博客平臺：

　　目前各種網絡知名平臺基本都提供博客平臺，如：新浪、網易、搜狐、騰訊、百度、阿里、天涯、貓撲等，又有如：企博網、博客大巴、博客網，還有各行業的新聞門戶博客平臺等等，這么多博客平臺，我們應該怎么選擇了？這還是要根據你的博客營銷目的和你的行業特征及你的目標客戶特征來選擇。對于企業來說的通常做法是，注冊多個平臺，然后選擇一個為主來運營，其他的都同步協同。

　　無雙建站營銷機構認為，開展博客營銷，尤其是企業博客營銷一定要揚長避短，先理清思路，確定目的和模式，才能有的放矢，做好博客營銷。同時，博客營銷更好是和官方網站協同作戰，長期和短期兼顧，效果更佳。我們常說博客推廣，其實是利用博客來推廣公司品牌、產品和業務，但是博客營銷不僅僅是博客推廣，是需要事先確定模式和目的，遵循一定的步驟.

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