百度競價優(yōu)化中心關(guān)于移除低效關(guān)鍵詞

SEO/SEM推廣 2023-10-24 次

在百度搜索廣告系統(tǒng)的實際工作原理中，投放平臺會智能分析廣告主所設(shè)置的推廣計劃投放物料，將百度廣告納入高效的廣告索引，當(dāng)用戶在百度上進(jìn)行搜索時，借助廣告索引的能力，系統(tǒng)在極短的時間內(nèi)快速匹配優(yōu)選出最合適的關(guān)鍵詞廣告進(jìn)行競價排序，最終競爭勝出的廣告呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上

當(dāng)關(guān)鍵詞已被系統(tǒng)明確識別驗證為質(zhì)量低劣、競爭力低下、或者賬戶內(nèi)已經(jīng)明顯有同質(zhì)的關(guān)鍵詞廣告存在的冗余廣告，就很難進(jìn)入高效的廣告索引，也就較少有機(jī)會參與競價排序，這些廣告的展現(xiàn)概率隨之降低。無法常駐在廣告高效索引中的關(guān)鍵詞，在搜索廣告投放競價中效率低下，即百度系統(tǒng)判定這些關(guān)鍵詞為“低效關(guān)鍵詞”。

“低效關(guān)鍵詞”的形成是關(guān)鍵詞廣告經(jīng)過系統(tǒng)實際驗證后的客觀結(jié)果，關(guān)鍵詞被驗證為低效的原因包括但不限于：

賬戶內(nèi)同質(zhì)關(guān)鍵詞（關(guān)鍵詞的語義完全相同、并且搭配的創(chuàng)意落地頁同質(zhì)）過多導(dǎo)致互相競爭擠壓，或者關(guān)鍵詞和創(chuàng)意、落地頁三者之間的內(nèi)容相關(guān)性較差導(dǎo)致競爭力低下等等，有少量的關(guān)鍵詞也可能因為屬于長尾冷僻的搜索需求，因而很少能匹配到充分的用戶搜索量而成為低效，但如果這些關(guān)鍵詞廣告能夠滿足用戶的特定的搜索需求、為用戶帶來不可替代的搜索需求滿足價值，依然有機(jī)會得到廣告展現(xiàn)。

由于“低效關(guān)鍵詞”是投放系統(tǒng)中的客觀現(xiàn)象，本次搜索推廣平臺進(jìn)行升級，向廣告主披露 “低效關(guān)鍵詞”洞察。

1) 為什么會看到該建議？

當(dāng)您看到本建議時，說明您的賬戶中存在低效關(guān)鍵詞，這些低效關(guān)鍵詞基本不會再為您帶來展現(xiàn)。大量低效關(guān)鍵詞充斥賬戶可能會增加賬戶管理和優(yōu)化的難度，建議停止投放并及時刪除以提高賬戶管理效率。同時可將優(yōu)化精力集中到那些尚未被系統(tǒng)識別為“低效”的關(guān)鍵詞上，提高這些關(guān)鍵詞廣告的競爭力，或者添加和所推廣的業(yè)務(wù)、落地頁內(nèi)容更相關(guān)的新關(guān)鍵詞，添加新關(guān)鍵詞時需要避免添加過多同質(zhì)關(guān)鍵詞以防止相互競爭擠壓，并且確保廣告創(chuàng)意和落地頁內(nèi)容能夠較好地滿足用戶的搜索需求；

2) 在哪里可以找到建議？

入口：優(yōu)化中心-定向類-移除低效關(guān)鍵詞

3) 查看建議詳情

查看低效關(guān)鍵詞所在的推廣計劃/單元信息，支持批量或一鍵快速刪除