開展博客營銷的基礎問題

網站建設 2022-05-14 次

　　與博客用戶數量迅速增長一樣，博客營銷受到很大的關注。在有關博客營銷概念的介紹（什么是博客營銷？）中，我對博客營銷是這么理解的：“博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。”

　　將博客應用于網絡營銷，必定有其自身的特點，將企業博客在網絡營銷中的應用歸納為四個基本特征：博客營銷以博客的個人行為和觀點為基礎；企業的博客營銷思想有必要與企業網站內容策略相結合；合適的博客環境是博客營銷良性發展的必要條件；博客營銷應正確處理個人觀點與企業立場的關系問題。

　　將博客應用于網絡營銷，必定有其自身的特點，將博客在網絡營銷中的應用特征歸納為四個方面：博客營銷以博客的個人行為和觀點為基礎；企業的博客營銷思想有必要與企業網站內容策略相結合；合適的博客環境是博客營銷良性發展的必要條件；博客營銷應正確處理個人觀點與企業立場的關系問題。

　　一般來說，企業網站的內容是相對嚴肅的企業簡介和產品信息等，而博客文章內容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。通過在公司網站上增加博客內容，以個人的角度從不同層面介紹與公司業務相關的問題，豐富了公司網站內容，從而為用戶提供更多的信息資源，在增加顧客關系和顧客忠誠方面具有一定價值，尤其對于具有眾多用戶消費群體的企業網站更加有效，如化妝品、服裝、運動健身、金融保險等領域，因此企業的博客營銷思想有必要與企業網站內容策略相結合。

　　利用博客來發布企業信息的基礎條件之一是具有良好寫作能力的人員，博客信息的主體是個人，博客在介紹本人的職務、工作經歷、都某些熱門話題的評論等信息的同時對企業也發揮了一定的宣傳作用，尤其是在某領域有一定影響力的人物，所發布的文章更容易引起關注，通過個人博客文章內容提供讀者了解企業信息的機會，如公司最新產品的特點及其對該行業的影響等。這同時也說明一個事實，具有營銷導向的博客需要以良好的文字表達能力為基礎，作者在一些網絡講座中介紹“網絡營銷人員的十大基本能力”時，也往往將文字表達能力作為網絡營銷人員的首要能力，因此，企業的博客營銷依賴于擁有較強的文字寫作能力的營銷人員。

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