絕大多數(shù)對網(wǎng)站建設(shè)有問題的人并不清楚，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的是什么？有人說，看到別人在建網(wǎng)站，就會跟風(fēng)；有人說，把網(wǎng)站掛在名片上，就很有尊嚴(yán)、很有尊嚴(yán)；有人說，現(xiàn)在網(wǎng)站建設(shè)是一個必要的要素，公司有專人負(fù)責(zé)，但不知道目的。一般來說，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的如下：

   網(wǎng)站的形象代表了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象。公眾在網(wǎng)上了解企業(yè)的主要途徑是瀏覽企業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)站容量大，企業(yè)幾乎可以把客戶和公眾想知道的任何內(nèi)容都放到網(wǎng)站上。網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)化直接影響到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象和網(wǎng)站的其他功能。特別是對于以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營為主要方式的企業(yè)來說，網(wǎng)站的形象是企業(yè)訪問者的印象，對樹立品牌形象、贏得用戶信任具有重要作用。企業(yè)通過經(jīng)營好自己的網(wǎng)站，可以在很大程度上提高企業(yè)的公眾形象，所以有條件的企業(yè)應(yīng)該在網(wǎng)站建設(shè)中努力體現(xiàn)企業(yè)的形象事實(shí)上，很多網(wǎng)站并不完全了解自己的形象，而網(wǎng)站形象并沒有充分體現(xiàn)企業(yè)的品牌價值。相反，一些新興企業(yè)利用這一原則，實(shí)現(xiàn)“小企業(yè)大品牌”，獲得與傳統(tǒng)大企業(yè)平等競爭的機(jī)會。

    一般來說，企業(yè)建立自己的網(wǎng)站，不可能一下子給企業(yè)帶來新的客戶和業(yè)務(wù)，也不可能一下子顯著提高企業(yè)的業(yè)績。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的功能更類似于企業(yè)在報(bào)紙、電視上做的企業(yè)自身及其品牌的廣告。不同的是，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)能力更大，企業(yè)幾乎可以把自己想讓客戶和公眾知道的任何內(nèi)容都放到網(wǎng)站上。此外，相對而言，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的成本也遠(yuǎn)低于其他廣告方式。

    在中國，人們經(jīng)常誤解互聯(lián)網(wǎng)。我們見過許多公司使用電子郵件地址作為網(wǎng)址，并將其打印在名片上。事實(shí)上，電子郵件只是互聯(lián)網(wǎng)上最常見、最簡單的功能之一。互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎包羅萬象。對于一個企業(yè)來說，其網(wǎng)絡(luò)溝通能力的標(biāo)志是公司擁有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，而不是電子郵件。

   公司網(wǎng)站建設(shè)最基本的功能之一就是全面詳細(xì)地介紹公司及其產(chǎn)品。事實(shí)上，公司可以把任何他們想讓人們知道的東西放到他們的網(wǎng)站上。企業(yè)網(wǎng)站最基本的功能之一就是全面、詳細(xì)地介紹企業(yè)及其產(chǎn)品。企業(yè)可以把自己想讓人知道的任何東西放到網(wǎng)站上，如公司簡介、廠房、科研機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)設(shè)施、產(chǎn)品外觀、功能和使用方法等，都可以在網(wǎng)上展示。

    客戶訪問本網(wǎng)站的主要目的是深入了解本公司的產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)網(wǎng)站的主要價值是靈活地向用戶展示產(chǎn)品描述的文字、圖片甚至多媒體信息。即使是功能簡單的網(wǎng)站，也至少相當(dāng)于一個隨時可以更新的產(chǎn)品宣傳資料，而這種宣傳資料的擁有者是用戶動態(tài)獲取信息內(nèi)容的高度關(guān)注者，因此往往能獲得比一般印刷宣傳資料更好的宣傳效果，這就是為什么一些小企業(yè)只滿足簡單網(wǎng)站建設(shè)的主要原因，也有可能在投資少的情況下獲得理想的回報(bào)。

現(xiàn)在，您可以在網(wǎng)站上為您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能。您可以在網(wǎng)站上發(fā)布：

A、 實(shí)時新聞發(fā)布系統(tǒng)：公司新聞及各行業(yè)新聞、趨勢、公告等的在線發(fā)布；

B、 實(shí)時溝通、留言、報(bào)價系統(tǒng)，通過網(wǎng)站與客戶直接溝通，方便收集潛在；

C、 產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng)：隨時發(fā)布最新產(chǎn)品，在線更新產(chǎn)品詳細(xì)信息等；

D、 在線下載系統(tǒng)：包括在線管理、在線發(fā)布等；E、電子商城系統(tǒng)：您可以在網(wǎng)上開設(shè)自己的店鋪；

F、 客戶留言板、在線調(diào)查、招聘系統(tǒng)、郵件列表、BBS論壇等。

對于很多企業(yè)來說，首先要做的就是發(fā)揮自己的品牌知名度，讓客戶了解自己的公司，以往的模式無非是在戶外做一些廣告招牌，如果你再多投資一點(diǎn)，就會把企業(yè)廣告放在戶外電視、戶外LED顯示屏上。或者發(fā)傳單！

與當(dāng)今時代相比，人們對戶外廣告的關(guān)注度很低。而且，戶外廣告的成本也相當(dāng)昂貴。比如，在戶外電視上播放一分鐘一個月的廣告，可能要花費(fèi)數(shù)萬元，但效果很小。我們也可能知道，當(dāng)我們在家坐公交車的時候，人們要么拿著手機(jī)，要么用電腦檢查百度想吃什么、想玩什么。當(dāng)我們上網(wǎng)時，我們需要檢查一下我們想買的東西的網(wǎng)上售價。

   目前，這是一個電子商務(wù)時代。有了這種意識，很多企業(yè)會自發(fā)地建立自己的網(wǎng)站，做網(wǎng)絡(luò)廣告，這不僅提高了自己的知名度和業(yè)務(wù)量，而且成本非常低。

在美國，當(dāng)人們想知道一家公司的新產(chǎn)品、新服務(wù)或舊產(chǎn)品和服務(wù)的變化，甚至只想知道公司有什么新聞時，他們會習(xí)慣性地進(jìn)入公司的網(wǎng)站。中國企業(yè)和客戶并不習(xí)慣這種聯(lián)系，中國企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容通常很長一段時間只更新一次。但隨著越來越多的公司在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品和信息，這種情況將發(fā)生重大變化。

這是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)最重要的功能之一。如今，世界各地的主要采購商主要是通過互聯(lián)網(wǎng)尋找新產(chǎn)品和供應(yīng)商，因?yàn)檫@是成本更低、效率更高的。這是國際貿(mào)易中常見的做法，并被證明是非常有效的。

對于許多企業(yè)來說，每年的通信成本，尤其是與進(jìn)出口相關(guān)的通信成本，是一個巨大的成本。利用公司網(wǎng)站提供的多封郵件可以有效降低溝通成本，這是企業(yè)網(wǎng)站非常實(shí)用的優(yōu)勢。

客戶一般不會主動向公司反饋信息。例如，當(dāng)一家公司設(shè)計(jì)網(wǎng)站時，它會添加專門用于客戶與公司聯(lián)系的電子郵件和電子表格。由于使用極為方便，廣大客戶更愿意用這種方式與公司聯(lián)系。因此，公司可以得到很多客戶的意見和建議。

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