外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站在近幾年越來(lái)越多的被提及到，其實(shí)這種網(wǎng)站設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方式，國(guó)外在更早些時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始做了。

我之前做了一張圖鮮明了對(duì)比外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和普通網(wǎng)站的區(qū)別。

顯而易見(jiàn)我們可以看到，營(yíng)銷(xiāo)型的英文網(wǎng)站頁(yè)面更長(zhǎng)，內(nèi)容簡(jiǎn)潔干練，注重色彩搭配，突出優(yōu)勢(shì)。

總結(jié)來(lái)說(shuō)外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的好處就是：

• 網(wǎng)站更加專(zhuān)業(yè)專(zhuān)業(yè)，提高了網(wǎng)站的品牌信譽(yù)度。

• 簡(jiǎn)潔明了的介紹讓客戶(hù)更加容易了解公司的情況和產(chǎn)品。

• 好的色彩搭配給客戶(hù)一個(gè)良好的用戶(hù)體驗(yàn)并且有好的印象。

• 突出優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)讓我們的網(wǎng)站相比于同行有了差異化，極大提高了網(wǎng)站的詢(xún)盤(pán)數(shù)量。

整理了一下外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的基本要素構(gòu)成：

1、對(duì)搜索引擎友好，符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)則。

能更快地獲得排名，為網(wǎng)站帶來(lái)更多流量，客戶(hù)也能輕松找到你。

為什么搜索引擎這么重要呢？因?yàn)榭蛻?hù)的習(xí)慣難以改變。您可以想象，當(dāng)一個(gè)有著固定的供貨商的海外買(mǎi)家希望可以找到新的供應(yīng)商，而近期又沒(méi)有合適的展會(huì)，您覺(jué)得他會(huì)做什么呢？
毫無(wú)疑問(wèn)，他開(kāi)始通過(guò)搜索引擎在全球范圍內(nèi)尋找新的合作伙伴。

而擁有一個(gè)強(qiáng)大的搜索引擎管理功能的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，是巨大成功的必備條件。

2、網(wǎng)站設(shè)計(jì)人性化，重視用戶(hù)需求。

從訪(fǎng)問(wèn)的角度設(shè)計(jì)整體結(jié)構(gòu)布局，在導(dǎo)航設(shè)計(jì)、網(wǎng)站排版、業(yè)務(wù)介紹、在線(xiàn)溝通方式等方面都要充分考慮用戶(hù)的使用習(xí)慣，讓他們能在最短的時(shí)間內(nèi)找到自己想要的信息，才有希望把訪(fǎng)問(wèn)者轉(zhuǎn)化為客戶(hù)。

作為一個(gè)國(guó)外買(mǎi)家，如果他在瀏覽一家中國(guó)企業(yè)，在8秒鐘還沒(méi)有找到他們想要找的產(chǎn)品，有超過(guò)72.3%的用戶(hù)會(huì)離開(kāi)這個(gè)網(wǎng)站。這意味著設(shè)么？這意味著這個(gè)中國(guó)企業(yè)因?yàn)樽约壕W(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)計(jì)與該國(guó)際買(mǎi)家擦肩而過(guò)。

可以想象，這樣的情況每天都在發(fā)生。這就是為什么營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的重要性。

3、網(wǎng)站內(nèi)容要有專(zhuān)業(yè)度和可讀性。

海外買(mǎi)家進(jìn)入公司網(wǎng)站，如果產(chǎn)品描述不專(zhuān)業(yè)，語(yǔ)言翻譯不準(zhǔn)確，您覺(jué)得他會(huì)做什么選擇？很簡(jiǎn)單，離開(kāi)！因?yàn)橘I(mǎi)家會(huì)很快判斷這個(gè)中國(guó)供貨商并不專(zhuān)業(yè)，或者并不是他想要找的供應(yīng)商或者是合作伙伴。

重視內(nèi)容建設(shè)，是中國(guó)企業(yè)要格外重視的策略。這就是為什么要重視網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的原因。內(nèi)容對(duì)用戶(hù)轉(zhuǎn)化起著至關(guān)重要的作用！所以，在內(nèi)容編輯上，一定要深度地挖掘出產(chǎn)品或服務(wù)的解決方案，精彩賣(mài)點(diǎn)。只要內(nèi)容須做到較高的原創(chuàng)度并且有實(shí)際價(jià)值，這樣才能吸引更多的潛在客戶(hù)。

4、頁(yè)面設(shè)計(jì)美觀(guān)大氣

每年國(guó)際都有流行的設(shè)計(jì)流行版式。有人提到，有必要嗎？為什么頁(yè)面設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)這么重要。
其實(shí)，從2013年開(kāi)始，國(guó)際上網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格快速轉(zhuǎn)變，快速拋棄了原有的設(shè)計(jì)。這主要基于移動(dòng)化的快速發(fā)展。國(guó)際知名企業(yè)為了讓他們的客戶(hù)更好的通過(guò)智能設(shè)備瀏覽他們的網(wǎng)站，因此，推出了可以滿(mǎn)足多屏幕瀏覽的網(wǎng)站，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)成之為“響應(yīng)式網(wǎng)站”。

在不同的設(shè)備上，要讓訪(fǎng)客可以看到同樣的內(nèi)容，美觀(guān)大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。是否具備這個(gè)特性，成為了衡量一家公司是否具有國(guó)際視野的標(biāo)準(zhǔn)之一。而谷歌搜索引擎的技術(shù)大力支持“響應(yīng)式網(wǎng)站”的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因此，假設(shè)您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格還是10年前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，買(mǎi)家在搜索引擎可以查到您的信息的概率就會(huì)大大降低。

在設(shè)計(jì)頁(yè)面中還需考慮企業(yè)文化、實(shí)力情況、行業(yè)特色、產(chǎn)品屬性、行業(yè)中的地位等，結(jié)合企業(yè)定位，考慮用戶(hù)的使用習(xí)慣，做好細(xì)節(jié)，技既能體現(xiàn)出企業(yè)的專(zhuān)業(yè)性，也能為客戶(hù)營(yíng)造良好的視覺(jué)氛圍。

5、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需具備客戶(hù)管理功能。

其主要作用是能對(duì)訪(fǎng)問(wèn)者在網(wǎng)站上留下的信息快速做出反應(yīng)，適時(shí)做出回復(fù)、回訪(fǎng)，便于管理、跟蹤這些潛在客戶(hù)，有助后期轉(zhuǎn)化。應(yīng)該具備怎樣的管理功能？
url的管理，Seo的設(shè)置管理，圖片alt屬性管理，表單管理等，都是為了營(yíng)銷(xiāo)型最為重要的管理功能。

6、網(wǎng)站打開(kāi)速度

訪(fǎng)問(wèn)速度主要兩個(gè)方面的，一個(gè)是服務(wù)器的穩(wěn)定，另一個(gè)網(wǎng)站本身代碼問(wèn)題，許多企業(yè)為了追求炫酷頁(yè)面設(shè)計(jì)，采用諸多的特殊效果，增加許多冗沉代碼，甚至是采用FLASH動(dòng)畫(huà)，這種嚴(yán)重影響網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度。要知道，用戶(hù)的時(shí)間和耐心都是有限的，打開(kāi)速度過(guò)慢既極有可能直接導(dǎo)致客戶(hù)流失。因此，百客聚推出的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站的空間做了開(kāi)放式的設(shè)計(jì)。根據(jù)您網(wǎng)站的空間大小，智能且靈活的擴(kuò)充應(yīng)該匹配的空間，保證網(wǎng)站打開(kāi)速度有著足夠的服務(wù)器空間預(yù)存。

7、在線(xiàn)溝通方式。

在線(xiàn)溝通工具非常重要，不僅僅展現(xiàn)電話(huà)，還需要展示在線(xiàn)溝通工具。通過(guò)設(shè)置在線(xiàn)溝通工具，可以讓客戶(hù)在一登錄到網(wǎng)站上，即可快速提醒網(wǎng)站所有者，并可以通過(guò)臺(tái)式電腦、智能手機(jī)在時(shí)間與買(mǎi)家直接聯(lián)系。一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，需要具備一個(gè)開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。百客聚的開(kāi)放架構(gòu)，可以隨時(shí)接入國(guó)際超過(guò)20個(gè)以上的在線(xiàn)溝通工具。
加對(duì)話(huà)步驟，可能就會(huì)喪失對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)，所以這一方面一定要注意，便于客戶(hù)時(shí)間找到你。

8、可以輕松分享

您需要讓你的內(nèi)容“流動(dòng)起來(lái)”。它需要像液體一樣靈活，基于社交網(wǎng)絡(luò)的屬性來(lái)設(shè)計(jì)和構(gòu)建， 通過(guò)分享不斷提升生命力。社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，從內(nèi)容頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)到分享按鈕的布置，從用戶(hù)評(píng)論到社交媒體上的文案，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要慎重考慮。讓社交分享按鈕盡量清晰方便，但是又不會(huì)過(guò)于突兀，或者喧賓奪主。

當(dāng)外國(guó)買(mǎi)家瀏覽了您的網(wǎng)站，同時(shí)也將您的網(wǎng)站分享出去。這是另一種認(rèn)同。他這個(gè)行為，您做了您用戶(hù)按做不到的事情。每個(gè)人都有一個(gè)行業(yè)的朋友，他對(duì)你的認(rèn)同，將讓你獲得更多的行業(yè)口碑和朋友。

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