抖音宣布上線反沉迷系統。某種意義上講，這恰是對一款產品更大的褒獎。營銷圈卻啞然失笑，畢竟近年來幾乎沒有哪家新興平臺，如抖音般一夜之間快速崛起，喚起全行業的敏感神經。

各個品牌紛紛修改年初的預算表，從「雙微」變成「雙微一抖」，一個互動方案里沒有抖音，就感覺就沒有進入「營銷新時代」。

為了更好地發現抖音里的爆款內容邏輯，我們通過技術手段抓取了抖音上 4 萬多條視頻，提取其中最熱的 100 條，總結出如下爆款視頻的規律：

明星是流量生產力

Top 10 播放量的內容，有 8 條是由明星貢獻的，分別由迪麗熱巴、何炅（2 條）、Angelababy（2 條）、婁藝瀟、陳赫、黃曉明貢獻，基本都是流量明星。擠進前 100 的還有張云龍（在 @ScSc-LYF1213 的視頻中露出）、周冬雨、魏大勛、熊梓淇、侯明昊等。

勁敵快手的某些頭部網紅，正向抖音遷徙。Top 100 的楊清檸，就是一個快手頭部網紅，在抖音里被路人曝光，也收獲了近 300 萬點贊。

基于 60% 的女性用戶加持，抖音也開始具備了造星的能力，例如 Top 20 里的一名抖星——費啟鳴。他曾拍攝「我能不能做你男朋友」，暖心治愈的笑容，瞬間將很多人圈粉。目前在抖音上面他已經有 1400 多萬的粉絲和 3600 多萬的贊。

進入 Top 100 的 IP 是「小豬佩奇」。抖音捧紅了小豬佩奇手表，從淘寶銷量可以窺見一斑。相信接下來會有更多活躍在其他平臺的明星 / IP 全面入駐抖音。

 簡單樸素的真善美

Top 100 爆款視頻的第二個大類是簡單樸素的真善美。

在熱門內容里，我們可以看到很多質樸善良的情感：哥哥對弟弟的關愛、學生之間的青澀戀愛、婚禮時新郎的熱淚、給陌生人的生日祝福、畢業季的同學情誼……這些內容喚起了用戶心底最簡單的情感，帶來了巨大的播放量和轉發。

例如 @念恩 發布的如下視頻，講述了給小男孩照亮夜行道路的小故事，收獲了近 900 萬點贊、位列爆款視頻 Top 5。

（視頻配文：給他照了二十分鐘的路直至看見燈光，小男孩下來向我鞠了一躬，那鮮紅色的紅領巾顯得格外刺眼，讓我一瞬間無地自容。）

顏值即是正義

毋庸置疑的是，（像任何平臺那樣）高顏值具有先天優勢。帥氣美麗的素人（比如神似薛之謙的服務員、凍齡媽媽、外籍模特、開口跪的美團快遞員等），配合抖音的經典音樂或者舞蹈，引來用戶圍觀點贊。

高顏值的溢價還作用于壯美河山及美好事物。在 Top 20 里有一條蔚來汽車的視頻，激發起用戶強烈的民族自豪感。

類似通過視頻來演繹民族自豪感和自尊心，在快手也有體現，比如快手頭部大 V 劉媽就有一些關于日韓評述的短視頻。

異想天開的新奇腦洞

抖音帶火了一系列新奇特事物，比如重慶穿樓而過的輕軌、手指舞、酷炫滑板等。具體來看，新奇特內容分成了兩大分支：

大分支是生活中不常見的新奇特，這又可以再細分成新奇特行為、技巧和物品。

• 新奇特行為，囊括街頭藝術、滑板、涂鴉、神剪輯、魔術等。

• 新奇特技巧，既包含了書法繪畫樂器這些普通人不具備的技能，也有 Excel、PPT 技巧等。

• 新奇特物品，則上演了「抖音帶貨」的銷售傳奇，比如踏步自行車、搞怪褲子、手機殼等。視頻可以更大化新奇特物品的特性，引發用戶購買。淘寶搜索「抖音同款」，可以看到一系列產品。

新奇特的另外一個重大分支是——搞怪，這也是快手平臺一個很重要的熱門內容分支。具體細分，我們會看到不同類型的搞怪：

• 反差萌：比如 90 歲爺爺奶奶手指舞、70 歲的爺爺的真人表情包、白領在辦公室跳舞、女生宿舍利用各式道具開演唱會、醫生穿白大褂演繹西游記等，通過出人意料的反差，吸引眼球。

• 整蠱惡搞：比如在街邊惡作劇路人、送惡搞生日蛋糕等等，給用戶帶來歡樂。

• 神配音：類似小咖秀，結合配音和表情包，普通人可以利用抖音制造出趣味十足的視頻。

真實生活化

在抖音用戶高速增長的進程中，內容從一開始類 Musical.ly、以音樂短視頻為主，到后來逐步「類快手化」，聚集起大量反映真實生活的內容。比如教你如何用奧利奧、水果、酸奶做水果奶昔，抓娃娃小技巧，用手帕折成小兔子等。

生活化的另外一個重要構成就是寵物：忍不住跳入魚缸的貓、胖乎乎的小狗、奪人食物的猴子等等，萌寵的戲精表表現等。

一個讓人驚訝的事實是—— Top 100 里竟然沒有 PUGC 內容。以比較火的 @饅頭音樂 為例，其更高的點贊在幾十萬量級，而 Top 100 的點贊都在 200 萬以上。

除了上述五種爆款視頻的范式之外，我們也發現一些小 tips：

1、文字描述對引爆視頻的價值經常被低估。以一個小男孩追著一個美女視頻為例，配上「這就叫男人的天性」的文字描述，迅速吸引了用戶的轉發點贊。

2、合集類的內容也收獲了平臺用戶的廣泛關注。進入 Top 100 的合集內容均由抖音官方發布。

3、越來越少品牌青睞采用「抖音挑戰」推廣自身。為數不多火爆的「抖音挑戰」之一，竟是來自一個幾近消失的品牌——飄影洗頭水。

隨著抖音用戶的增加，相信會有越來越多的內容入駐。我們也會持續關注抖音的內容和紅人數據，帶來更多的分析。