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營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心,基于企業(yè)營銷目標(biāo)進行站點規(guī)劃,具有良好搜尋引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系,能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機會,提高產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。簡單來說,就是指具備營銷推廣功能的網(wǎng)站,即建站之初,便以日后的營銷推廣為目的和出發(fā)點,并貫徹到網(wǎng)站制作的全過程,務(wù)使每一個環(huán)節(jié),每一步驟都考慮到營銷功能的需求,使網(wǎng)站一上線即具備營銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征。可以總結(jié)為把你的產(chǎn)品和企業(yè)的優(yōu)勢淋漓盡致的展現(xiàn)出來。站到一個客戶的角度上去考慮如何建設(shè)這樣的一個網(wǎng)站。


營銷型網(wǎng)站有何特點?


1.準(zhǔn)確的用戶群體定位


何為用戶群體定位?企業(yè)用戶群可能不止一類,以為企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的種類也是多樣化的,但是必須要找到能夠在互聯(lián)網(wǎng)突圍的核心營銷點,定位更具價值的用戶群體,集中優(yōu)勢資源做網(wǎng)絡(luò)營銷這樣帶來的效果更加突出。舉個簡單的例子,對于做釀酒設(shè)備的企業(yè)來說,網(wǎng)站面對的群體主要是農(nóng)村或者城鎮(zhèn)中的農(nóng)民,他們對設(shè)備的性能價格以及能否為以后的創(chuàng)業(yè)帶來保證最感興趣,網(wǎng)站設(shè)計的時候就應(yīng)該體現(xiàn)出質(zhì)樸、實在、簡潔化的思維。


營銷型網(wǎng)站有何特點?


2.更具殺傷力的案例展示


網(wǎng)站對于用戶更好的證明來自于真實的案例展示,因為,他們在意其他客戶在企業(yè)那里所獲得效果。


3.多種資質(zhì)展示強化公信力


企業(yè)的公信力是非常重要的,是和用戶之間建立信任的橋梁。你自己說自己好往往是沒用的,得第三方來證明你確實是不錯的,營銷型網(wǎng)站就完全將這一點考慮在內(nèi)了,如在網(wǎng)站的首頁放上飛分量很重的第三方榮譽資質(zhì)證書,專門創(chuàng)建一個欄目展示企業(yè)的權(quán)威媒體采訪報道以及其他的榮譽證書,有的時候在不同品牌統(tǒng)一價格同一質(zhì)量的情況下往往客戶選擇的是你,而不是「他」。


4.差異化營銷策略引爆賣點


差異化策略是營銷中的一個法寶,要知道用戶進入網(wǎng)站之后,企業(yè)的產(chǎn)品什么地方最能夠打動用戶,也就是產(chǎn)品的特點是否能夠在最短的時間之內(nèi)在恰當(dāng)?shù)奈恢谜故窘o用戶呢?所以,營銷型網(wǎng)站能夠考慮到這一點,首頁的設(shè)計中已經(jīng)將「黃金位置」留給了最能夠代表企業(yè)賣點的產(chǎn)品。一個成功的營銷型網(wǎng)站通常都是在10秒內(nèi)吸引用戶詢盤。這就是營銷型網(wǎng)站差異化策略最最直接的體現(xiàn)。


5.在線溝通工具的多樣化


營銷型網(wǎng)站的目的在于營銷,在于了解目標(biāo)客戶的需求,因此,無論使用什么方法都需要獲得客戶的聯(lián)系方式,這樣對于線下的持續(xù)跟進進而獲得成交是非常有幫助的。營銷型網(wǎng)站配備多樣化的溝通工具,比如400電話、百度商橋、EC在線、QQ在線溝通以及留言板塊等,目的是盡可能的獲得客戶的聯(lián)系方式,盡量多的獲得更多詢盤,對于提升訂單數(shù)量幫助很大。


6.能夠更好地將訪客轉(zhuǎn)化為顧客提高成交量。


①、在明顯位置留有聯(lián)系方式,方便客戶直接聯(lián)系。用實力的公司可以采用400全國免費熱線,在電話后面加上免長途或者不要錢,因為還有很多的人不知道400電話的作用,以為打一分鐘很貴,一定要做好細(xì)節(jié)。聯(lián)系方式可以采用多樣化,電話,手機,QQ等。


②、具備營銷的工具支持,能主動、及時、方便、多途徑的跟訪問用戶溝通,能分析訪問用戶狀況與需求。可以通過客戶在線調(diào)查以及客戶留言和在線客服和客戶及時的溝通,可以及時的發(fā)現(xiàn)我們的問題,及時的解決。


③、要有獨立的管理后臺,方便修改和添加,日常維護,以后每天的站長統(tǒng)計等,這樣才能把控好網(wǎng)絡(luò)動態(tài),為實現(xiàn)全網(wǎng)營銷作出戰(zhàn)略調(diào)整;


注意:


無論是營銷型網(wǎng)站還是普通企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計都不可能只有一個頁面,每個網(wǎng)站都是由多個動態(tài)頁面和靜態(tài)頁面聯(lián)合組成的,但不管是動態(tài)頁面還是靜態(tài)頁面都必須給頁面設(shè)定一個標(biāo)題,而且必須是不一樣的標(biāo)題,只有這樣才能夠讓搜素引擎更多的抓取我們的網(wǎng)站。


flash在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中是華而不實的東西,在營銷型網(wǎng)站中更是如此,搜尋引擎需要的是真材實料,所以頁面應(yīng)盡可能的避免使用flash,特別是導(dǎo)航按鈕。


適當(dāng)?shù)脑黾訄D片是為了更好的體現(xiàn)用戶體驗度,所以圖片在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中是非常有必要的,在營銷型網(wǎng)站中也是如此;設(shè)置圖片的ALT屬性是為了讓搜尋引擎讀懂我們的圖片內(nèi)容。


營銷型網(wǎng)站在優(yōu)化推廣上的要求比企業(yè)網(wǎng)站更高,因此除了努力做好外鏈的同時還應(yīng)該兼顧內(nèi)鏈的建設(shè)。無論是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計還是營銷型網(wǎng)站建設(shè)與營銷型網(wǎng)站設(shè)計,導(dǎo)航都是非常重要的一個內(nèi)容,更好的導(dǎo)航應(yīng)該是文字性導(dǎo)航而不是圖片導(dǎo)航,更不能是flash導(dǎo)航。

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