一、【升級背景】：

1.1什么是訪問網址？

訪問網址是指用戶點擊廣告跳轉落地頁的鏈接（又稱URL）。在效果廣告中，落地頁是促成目標用戶發生轉化的重要陣地：與用戶搜索需求相關性強且整體體驗良好的落地頁內容，有利于轉化效果的提升。

1.2為什么要對訪問網址進行拆分？

為準確評估關鍵詞和落地頁之間的相關性，保障優質的用戶體驗和廣告投放效果，搜索推廣會抓取并分析落地頁的內容，包括但不限于：判斷落地頁是否可以正常訪問、是否存在彈窗過多等影響體驗的問題。

 

而廣告主為了監控不同關鍵詞、創意的效果，通常選擇在設置訪問網址時添加監控后綴（如落地頁通配符或固定參數），這些監控后綴雖然不會改變落地頁的顯示內容，但當監控后綴不同時，對系統來講是不同的鏈接，因此需要對每一個添加監控后綴的鏈接進行抓取分析，由此可能會造成如下影響：

1）當修改訪問網址的監控后綴時：即便該后綴并未改變落地頁內容，但因修改會產生一個新的落地頁鏈接（URL），系統難以判斷是否落地頁內容有所改變，因此會重新抓取鏈接并進行內容分析。在重新抓取和分析期間，可能無法準確評估關鍵詞和落地頁之間的相關性，導致廣告競爭力或投放效果發生波動；

2）當在不同的關鍵詞上設置了不同的監控后綴時：即便關鍵詞全部到達同一個落地頁（即：落地頁內容完全一致），但因監控后綴的不同而生成了不同的落地頁鏈接（URL），系統難以判斷是否落地頁內容是否一致， 仍然需要多次抓取落地頁，抓取期間可能影響落地頁打開速度，影響用戶訪問體驗。

另，在URL中使用跳轉重定向參數，重定向到第三方分析網站進行廣告效果監測的廣告主，進行上述操作時，同樣存在上述問題。

 

基于上述背景，本次落地頁設置升級點如下：

1）原訪問網址拆分為“最終訪問網址”和“監控后綴”：有效控制因調整監控參數等動作而造成的投放效果波動，減少網站需要被抓取的次數，提升廣告投放體驗。

2）單元設置新增“訪問網址”相關信息填寫：設置單元訪問網址后，新建創意時可不填寫訪問網址。此功能適合一個單元內所有關鍵詞和創意的訪問網址均相同的投放場景，提高投放效率。

詳細說明見下方。

 

二、【升級點詳述】：

升級點1：原訪問網址拆分為“最終訪問網址”和“監控后綴”（使用第三方分析網站的客戶，還可見“追蹤模板”）

1.1關鍵詞和創意設置的移動/計算機訪問網址，拆分為 “最終訪問網址”和“監控后綴”，對于使用第三方分析網站的客戶，還可見“追蹤模板”(當前僅“網站鏈接”、“電商店鋪推廣”、“應用推廣”營銷目標的計劃支持拆分，其他營銷目標升級中)：

以創意層級落地頁設置為示意——

最終訪問網址：指確定落地頁內容的URL參數，不包含僅用于監控分析但不改變落地頁內容的參數。填寫最終訪問網址時，請僅輸入會影響落地頁內容的URL及參數，如果您的URL參數只是為了監控追蹤、不會影響落地頁內容，請設置在‘訪問網址監控后綴’中，以便系統更快速準確評估關鍵詞與落地頁內容的相關性體驗，有利于廣告更快速的獲得展現機會。

監控后綴：指在最終訪問網址后添加，僅用來監控分析，但不影響落地頁內容的URL參數。填寫監控后綴時，請填寫不影響落地頁內容的URL后綴，訪問網址監控后綴會在用戶點擊后，自動拼接在最終訪問網址后。如果您的后綴會改變落地頁內容，請添加至“最終訪問網址”中，否則可能會導致系統無法準確評估關鍵詞與落地頁的相關性時，影響投放效果。請注意最終訪問網址和監控后綴間可能需要拼接符號。

追蹤模板：追蹤模板是一個網址。當用戶點擊廣告后將用戶先引導至該網址進行監控分析，然后再重定向到最終訪問網址以使用戶到達希望訪問的頁面。使用追蹤模板因為需要先跳至追蹤模板的網站、再跳至最終訪問網址，可能導致用戶打開最終訪問網址的時長變長。填寫追蹤模板時，請僅輸入追蹤網站及相關參數，且必須包含一個{lpurl_encode}或{lp_url}通配符。請將希望用戶最終到達的頁面及監控后綴填寫在最終訪問網址和監控后綴中，{lpurl_encode}或{lp_url}會自動代入最終訪問網址和監控后綴。

 

1.2 可在關鍵詞列表或創意列表的“自定義“中，將需要設置的內容添加到列表：

1.3 在實際廣告投放中，系統會將“最終訪問網址“和”監控后綴“、”追蹤模板“進行拼接，作為用戶點擊廣告后訪問的網址

• 如果僅輸入最終訪問網址，則拼接后的網址=最終訪問網址；
• 如果輸入最終訪問網址和監控后綴，則拼接后的網址=最終訪問網址+監控后綴。 例：最終訪問網址為“www.baidu.com”, 監控后綴為“ ?keyword={keywordid}”， 則拼接后的網址=www.baidu.com?keyword={keywordid} ；
• 如果輸入最終訪問網址和追蹤模板，則拼接后的網址=追蹤模板+最終訪問網址。如追蹤模板=“www.abc.com?lp={lpurl}”, 最終訪問網址為"www.baidu.com"，則拼接后網址為www.abc.com?lp=www.baidu.com；
• 如果同時輸入追蹤模板、最終訪問網址、監控后綴，則拼接后的網址=追蹤模板+最終訪問網址+監控后綴。

注：您可以查看拼接后的URL預覽，并可以點擊拼接結果以檢查落地頁是否可正常訪問

1.4 針對存量落地頁：賬戶中已經設置的計算機訪問網址或移動訪問網址，會變為“計算機最終訪問網址”或“移動最終訪問網址”，監控后綴和追蹤模板默認為空。客戶可將計算機/移動最終訪問網址中，不影響落地頁內容的監控參數部分，拆分填寫至“監控后綴”；將第三方分析網站的參數部分，拆分填寫至“追蹤模板”

1.5 對于API開發者：目前仍可使用原有的計算機/移動訪問網址字段，也可使用拆分后的三個新字段（最終訪問網址、監控后綴、追蹤模板）。但請您對于同一個關鍵詞/創意只使用其中的一種設置方式。例如當您在推廣客戶端或www2，為某個關鍵詞設置了“計算機最終訪問網址“、”監控后綴“，但又通過API為關鍵詞修改了原字段“計算機訪問網址”，則在推廣客戶端或www2設置的“計算機最終訪問網址“會變為您最新修改的“計算機訪問網址”，監控后綴或追蹤模板會被清空。

因此我們強烈建議開發者盡快升級使用拆分后的三個新字段，以提升廣告投放效果。

  

升級點2: 單元設置新增“訪問網址”相關信息填寫

2.1新建單元時支持設置單元移動/計算機最終訪問網址、監控后綴、追蹤模板 (當前僅“網站鏈接”、“電商店鋪推廣”、“應用推廣”營銷目標的計劃支持設置，其他營銷目標升級中)： 

2.2可在單元列表的“自定義“-”屬性“中，將需要設置的內容添加到列表：

2.3其他說明：

①如果單元設置了最終訪問網址，則創意和關鍵詞無需設置最終訪問網址。當單元未設置最終訪問網址時，新建創意時仍需要填寫最終訪問網址。

②在百度營銷客戶端（推廣助手）和搜索推廣投放平臺（www2）新建單元時，必須填寫單元最終訪問網址。使用API新建單元時，暫時可不填寫單元最終訪問網址。但強烈建議API開發者進行完成升級，預計在6月底，通過API新建單元時也將要求必須填寫單元最終訪問網址，屆時如果工具和程序未進行升級支持設置單元最終訪問網址，則可能無法通過API新建單元。

③設置單元最終訪問網址后，系統將審核單元訪問網址的合規性。如果審核不通過，會在單元狀態列中披露審核不通過的詳情。建議您關注單元狀態，避免因單元訪問網址審核不通過、未設置關鍵詞創意訪問網址等原因，影響廣告展現。

④如果您同時設置了單元，關鍵詞和創意的最終訪問網址，優先級為： 關鍵詞最終訪問網址（可選）>創意最終訪問網址（可選）>單元最終訪問網址（必填）。

 

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